国际化：如何通（tōng）过多语言网站增加流量

来源（yuán）：欧宝网页版登录入口和百牛网络浏（liú）览：30602021-11-17 09:20:44

首字母缩略词 GILT（全球化、国际化、本地化和翻译）是指（zhǐ）企业跨（kuà）越（yuè）国界并迎合国际（jì）市（shì）场的过程。

在国际（jì）化过程中，企业主会寻（xún）找提（tí）高网站流量的技巧。他们遵循 SEO 最佳实践，找到战（zhàn）略（luè）关键字（zì）并监控（kòng）其结果。但是，在国际化过（guò）程中，您可能低估（gū）了（le）一项鲜为人（rén）知的技术：翻译您的（de）网站（zhàn）。

2021 年，英（yīng）语是全球使用最多的语言，因（yīn）为它有 13.5 亿人使用。但只有（yǒu）大约25%的全球互联网用户使用英语。

技术使商家（jiā）可以确（què）保其网站的用（yòng）户界面（miàn）可以支持（chí）外国地（dì）区或语（yǔ）言。因此，以（yǐ）国（guó）际化为目标的（de）商家应（yīng）该考虑翻译他（tā）们（men）的网站，特（tè）别是如（rú）果他（tā）们（men）能够在全球（qiú）范围内发货。这样，他们的业务或公司可（kě）以扩大规模。

如果您（nín）正（zhèng）在寻找（zhǎo）有关国（guó）际化和本（běn）地化过程的提示，以下（xià）是您需要（yào）了解的（de）内容。

什么是网站国际化（huà）和本地化？

国际（jì）化是（shì）一个过程（chéng），涉（shè）及（jí）确（què）保（bǎo）您的网站可以容纳（nà）多（duō）种（zhǒng）语言并具有（yǒu）适当的网站（zhàn）架（jià）构来做到（dào）这一点。

在网站（zhàn）设计和开发阶（jiē）段，国际（jì）化可（kě）能（néng）需要更大的字符编码以适应外国（guó）脚本。同样，用户界面必须有足够的空间来容纳中文、韩文或俄文（wén）字符所（suǒ）需的字母数量。它还应（yīng）该能够迎合需要（yào）个（gè）人从（cóng）右到（dào）左阅读（dú）的语（yǔ）言，而不是通常的从左到右的格式。

比如（rú）宜家（jiā）国际化的使（shǐ）用（yòng）说明书，图文并（bìng）茂，图文并茂，让消费者不（bú）分（fèn）国籍都能轻松了解设置（zhì）过程。

同（tóng）时，本地化是使（shǐ）产（chǎn）品或信（xìn）息与您的特（tè）定目标市场产（chǎn）生共鸣的过程（chéng）。它确保网站（zhàn）和您的营销信息遵守该地（dì）区的文化因素和做（zuò）法。

例如，本（běn）地化的产（chǎn）品页面必须（xū）使用适当的（de）衡（héng）量系统、遵守法律（lǜ）要求、使（shǐ）用（yòng）当地货币、数字格式等。

材料（liào）国（guó）际化和本地（dì）化的过程通常缩写为（wéi）i18n和L10n。

本地化和（hé）国际化可（kě）以改善您与世界各地消费者的沟通。这个过程在消费（fèi）者使用不同语言的（de）市（shì）场中（zhōng）绝对是一个优势（shì），例如欧洲或亚洲国家。

网站本地化和国际化的好处（chù）

全世界（jiè）有数十亿人（rén）是非母语人士。因此，想要在国（guó）外扩大影响（xiǎng）范围并提高吸引力（lì）的电子商务（wù）商家应（yīng）考虑采用（yòng）多语（yǔ）言网站。

让我们来（lái）看看国际化和本地化的一些好处。

1. 国际化让您与本地企（qǐ）业竞（jìng）争（zhēng）

一个国际化的网（wǎng）站（zhàn）让商家可（kě）以与（yǔ）世界（jiè）各地英语（yǔ）不是主要（yào）语（yǔ）言的当地企业竞（jìng）争。

毫（háo）不奇怪，消费者更（gèng）喜欢用自己的（de）母语与他们交（jiāo）谈的网（wǎng）站。一项有趣的研究（jiū）发现，73% 的购物者（zhě）更喜欢从使用他们（men）自（zì）己（jǐ）语（yǔ）言的网站购（gòu）物。

2. 国际化和本地（dì）化可（kě）以提高（gāo）可搜（sōu）索（suǒ）性

假设您（nín）想将电子（zǐ）商务（wù）业务扩（kuò）展（zhǎn）到法国和（hé）西班牙。

这些市场的购物者在（zài）输入（rù）搜索结果时使（shǐ）用他们自（zì）己的母语。因（yīn）此（cǐ），如果您的网站未经翻（fān）译，他们将无（wú）法在 Google 上（shàng）找到您的产（chǎn）品页（yè）面。

在这种情况下（xià），本地化和（hé）国际化会提（tí）高您（nín）的搜索能（néng）力。如果没有 i18n 和 L10n，您适应国际市场的机会将很小。

3. 国际化可以增（zēng）加销售额

本地化（huà）过程有（yǒu）助于提高（gāo）转（zhuǎn）化率。

46% 的网站（zhàn）用（yòng）户表示本地（dì）化内容（róng）被认为更值得信赖，这增加了他们从（cóng）该品（pǐn）牌购买的可能性。

事实上，经过本地化过（guò）程的（de）企业已经取得了令人（rén）羡慕的成果。

生活方式服装品牌 La Machine Cycle Club通过以（yǐ）三种语言对（duì）其网站进（jìn）行本（běn）地化（huà），将转化（huà）率提高了（le） 25%。

同样，瑞典电子商务品牌 Ron Dorff 的本地化涉及将 150 个（gè）产品页面翻译成三（sān）种语言（yán）。结果，他（tā）们的国际（jì）销（xiāo）售额增加了 70%，流量（liàng）增（zēng）加了（le） 400%。

这些成功案例证明（míng）本地化和国（guó）际化可以对您的销售产（chǎn）生重（chóng）大（dà）影响。因（yīn）为您（nín）可以更好（hǎo）地与消费（fèi）者沟通，所以您可以获得更高的（de）转化率。

4. 国际化和（hé）本地化是一种高性价比的（de）获客策略

网站国际化和本（běn）地（dì）化不一定是昂贵的努力。像Weglot这样的软件和WordPress 插（chā）件可以以最（zuì）低的成本翻译（yì）您（nín）的网站——而且它们非（fēi）常实惠。

成（chéng）功（gōng）网站（zhàn）本地（dì）化和国际化的（de） 9 种策略

适应（yīng）国（guó）际消费者的（de）过（guò）程包括哪些步骤？以下（xià）是成功（gōng）国际化过程的最佳实践。

1. 研（yán）究（jiū）特定的目标市（shì）场

国际消费者在搜索特价商（shāng）品、特价商品和酷炫产品时会使用不（bú）同（tóng）的搜索词、俚语或（huò）短（duǎn）语。同样，他们在（zài）购买产品或服务时也可能有（yǒu）不同的习俗（sú）或（huò）做法（fǎ）。

这意（yì）味（wèi）着您需要（yào）研究您的目标市（shì）场并（bìng）分析您（nín）的竞争对手。我们强烈建议与（yǔ）本（běn）地营销（xiāo）人（rén）员、搜索引擎优化专（zhuān）家或代理（lǐ）机构取得联系，以指导（dǎo）您完成整个过程。

2. 翻译 SEO 元素

在人们查看您（nín）的着陆页之前，他们会评估元描述和 SEO 标题。如果这（zhè）些页面（miàn）没有被（bèi）翻译（yì）成（chéng）它（tā）们的母语，那么您（nín）最终出现（xiàn）在搜索结果（guǒ）顶（dǐng）部（bù）的可能性就（jiù）会（huì）降低。

建议翻译以下 SEO 元素：

标（biāo）题
元（yuán）描述
图片（piàn）替代标（biāo）签
网址

3. 确保翻译页面（miàn）可编入（rù）索（suǒ）引

每个翻译（yì）的页面都必（bì）须有一个可（kě）访问的网（wǎng）址（zhǐ）或（huò） URL。这样，Google 就可以（yǐ）对您网站的（de）国际（jì）版本进行索引和排名。

Google 提供了（le）三个（gè） URL 选项，使网站地（dì）理定（dìng）位过程（chéng）变得简单（dān）：

特定国家/地区（qū）的域。示（shì）例：（websitename.com/blog-post英语）和websitename.jp/blog-post（日本）

带有 gTLD 的子域。示（shì）例（lì）：（websitename.com/features英语）和jp.websitename.com/features（日本）

带有 gTLD 的（de）子目录。示例：（websitename.com/features英语）和websitename.com/jp/features（日本（běn））

尽（jìn）管没有最佳选择（zé），但 Google概述了每个 URL 结构的优缺点。

4.使用hreflang属（shǔ）性（xìng）

Hreflang 属性让搜索引（yǐn）擎（qíng）确定页面的（de）语（yǔ）言。

这（zhè）样，Google 就可以根据消费者的位（wèi）置或语言将其引导至相（xiàng）应的页面。

假设https://websitename.com是英文和默（mò）认版本，https://websitename.com/jp是日文版本。通过该hreflang属性，Google 会（huì）将日本消费者引导（dǎo）至日本网站。

该hreflang属性通常位于标题中：

在<head>页面的部分中添加时，源代码如下所示：

<head>

<title>Coffee Brews </title>

</head>

5. 创建多语言（yán）站点地图

多语言站（zhàn）点（diǎn）地图将网（wǎng）站信息聚（jù）合在一个地方。

这（zhè）包括图（tú）像、视频、资源文件等。它位于（yú）yoursite.com/sitemap.xml。

您可以通过两种（zhǒng）方式创建站（zhàn）点地图：创建（jiàn）一个全局（jú）站点地图，或根据翻译网站的语言选择多个站点地图。

当翻译的着陆页是主网站的变体时，建议使用全（quán）球站点地图。相反，您还可以（yǐ）根据站点（diǎn）的语言或国家/地区代码拥有（yǒu）单独的多个（gè）站点地图。

这可能是这（zhè）样的：

主要版本（běn）：http://www.mysite.com/en/index.html

日文版（bǎn）：http://www.mysite.com/jp/jp/index.html

韩文版（bǎn）：http://www.mysite.com/kr/kr/index.html

开发人员可以按照Sitemaps XML 协议创（chuàng）建站点地（dì）图。但您也可（kě）以（yǐ）使用 WordPress SEO 插件或专（zhuān）用软件应用程序（xù）自动创建遵循 Google 偏好的站点地图。

6. 进行关（guān）键词研究

不同的语言也会（huì）有（yǒu）不同的表现最（zuì）佳的关键字。

虽（suī）然您可以确定您（nín）所在位置（zhì）的效果最好的关键字，但您不能直接翻（fān）译它们并（bìng）假设结果是（shì）某个区域中效果（guǒ）最（zuì）好的关键字（zì）。相反，您需要针（zhēn）对（duì）每个国家或地区进行单独的关键字研（yán）究，以提（tí）高本地化网站（zhàn）的排名。

7. 使用网站国际化工具和（hé）插件

本（běn）地化可能是一项（xiàng）代（dài）价高昂的工作。您需要从不同国家招募多（duō）名翻译人员，然后等待数周或数月，直到（dào）您的（de）网（wǎng）站（zhàn）完全（quán）翻译（yì）成您想要的语言。

幸运的是，有许多翻译插件和（hé）工具可以确保快速的本地化（huà）和开发过程。

8. 让人工（gōng）翻译进行内容本地化

高级工具和插件（jiàn）可以立即翻译您的登（dēng）陆页面。即便如（rú）此（cǐ），本地化需要（yào）与文化（huà）相关的（de）副本。因此，您需要人（rén）工翻译来检查内容，并检（jiǎn）查数字格式（shì）、日期（qī）和货币。

机器翻译当然很快（kuài），但它没有考（kǎo）虑您的产品（pǐn）和服务背后的背景。不（bú）同（tóng）的语言也采用不同的句子结（jié）构，因此语法错误的直接翻译可（kě）能会（huì）危及公司的信誉。

为（wéi）避免（miǎn）这些（xiē）陷阱，请聘请当地专业人士来审核您的内容。

9. 在本地（dì）网站建（jiàn）立链接

与相关网站建立链（liàn）接（jiē）可以（yǐ）提高您的搜索排名和品牌知名度。但是，如（rú）果您想本地化您的网站并在外国语言环境（jìng）中排名，您将需要来自该地区其他本地化网（wǎng）站的链接。

首先，列（liè）出（chū）您（nín）想要排名和撰写访客帖子的（de）国家或城市的热（rè）门网站。大多数这（zhè）些（xiē）网站可能使用消费者的母语，因此（cǐ）请与母语（yǔ）作家联系（xì）。这需要一个耗时的过程，但它有助于提高品牌知名度并（bìng）让您与当地竞争（zhēng）对（duì）手处（chù）于平等地位。

总结来说（shuō）

有很多方法可以确保成功的网站国际化和本地化。

借助现代插件和（hé）工具（jù），您（nín）可（kě）以确保快速轻松地进行本地化。此（cǐ）外，您还（hái）可以自动索引您的网站并（bìng）翻译 SEO 网站。虽然这些 i18n 和 L10n 工具是（shì）可靠的，但您还需（xū）要人工翻译来校（xiào）对和（hé）检（jiǎn）查翻（fān）译页面的准（zhǔn）确性。

希望这（zhè）些技巧对您的网站（zhàn）本地化（huà）有所帮（bāng）助（zhù）。